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【珍藏音频】央广广告额外规划:鼎新开通40年,我们从广播里一起听过的广告

时间:2019-08-12 05:28来源:网络整理 作者:七方八面来风网 点击:
今年是鼎新开通40周年。从1978年到2018年,40年仿佛就在弹指一挥间,而中国却建筑出了一个又一个“当惊世界殊”的宏伟收效,让世界为之侧目:从一个积贫积弱的国

  

【珍藏音频】央广广告出格经营:改进开放40年,我们从广播里一起听过的广告

  今年是鼎新开通40周年。从1978年到2018年,40年仿佛就在弹指一挥间,而中国却建筑出了一个又一个“当惊世界殊”的宏伟收效,让世界为之侧目:从一个积贫积弱的国家一跃成为全球第二大经济体;从初开国门到形成全方位的对外开通新方式;从“科学举措是第一生产力”到“创新是引领发展的第一动力”……回首鼎新开通40韶灿烂进程,跌宕起伏,却又波澜开阔;历经贫苦,但也了得纷呈。

  央广广告2018额外规划

  为献礼中国鼎新开通40周年,12月18日起,由央广广告创意和缔造的《鼎新开通40周年额外规划:这些年,我们从广播里一起听过的广告》专辑正式上线央广中国之声和经济之声,浓缩大时代背景下广播广告的变更,用另一个视角见证中国鼎新开通的发展进程。

 

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【珍藏音频】央广广告出格经营:改进开放40年,我们从广播里一起听过的广告

  1980年1月1日,中央人民广播电台播出了鼎新开通以来的第一条商业广告,从此揭开了中国广播广告的新篇章。数据透露,广播广告市场周围从20世纪80年代初期的一两千万元,增长到2017年的将近200亿元。广播产业的做强做大与鼎新开通的步伐息息相关,广播广告已成为鼎新开通的缩影,它的发展荣华与时代同频共振,反映着国家经济发展的脉络,带有剖析的时代烙印。为此,央广广告在中国之声和经济之声同步推出《鼎新开通40周年额外规划:这些年,我们从广播里一起听过的广告》,将央广历年珍惜的广播广告音频集合成一套具备的声音档案,向鼎新开通40年问候。

  

【珍藏音频】央广广告出格经营:改进开放40年,我们从广播里一起听过的广告

  该专辑分为11个篇章,以时代发展为轴,用广告选播和原音炫耀的格局,让听众通过聆听40年来广播广告创意缔造的变更,深切感受到国家在鼎新开通这40年间的宏伟变迁。极具年代感的广告原音,一下子就使听众回到几十年前收听广播的期间。

  

【珍藏音频】央广广告出格经营:改进开放40年,我们从广播里一起听过的广告

  手脚总出品人,央广传媒发展总公司王跃进董事长说:“《这些年,我们从广播里一起听过的广告》不仅能通过那些年的广播广告音频唤起一代又一代人埋藏在印象中那些关于广播的印象,更是国家鼎新开通、变革进步的缩影和写照,具有卓殊的历史回忆意义。把这些珍惜的广告音频整理出来,重新创意包装,这是行业首创,也是向几代广播广告人问候!”

  

【珍藏音频】央广广告出格经营:改进开放40年,我们从广播里一起听过的广告

  ★ 《鼎新开通40周年额外规划:这些年,我们从广播里一起听过的广告》中,八十年代初【旅大冷饮厂篇】和【苏州亚东石棉厂篇】的内容还处在代办托运、电报电话的初级阶段,但围绕信息传扬的相关意见已见雏形;

  ★ 中央电台第一条中英文对话广告——【马可波罗商店篇】清爽出对外开通的新容貌;

  ★ 八十代中期,中央电台播出的外商广告【日本东芝电器篇】则反映出外资企业进入中国、外商广告登陆国内各大媒体的新变更,其带来的传扬效果让人耳目一新;

  ★ 【西湖电器+沱牌曲酒+江铃汽车+春兰电器篇】四个品牌的广告歌集锦清爽出了八十年代后期央广广告歌曲创作的细腻位置文化特色;

  ★ 中央电台播出的第一个高科技类产品广告【上海筹划机篇】则预示着以民用筹划机为代表的科技时代的到来;

  ★ 【广州国外汽车交流展】和【三角牌冰箱篇】粤语版体现了八十年代广东省在全国鼎新开通中的排头兵作用;

  ★ 1990年全国第一个微型儿童广播剧——【广告明星小白兔儿童牙膏奇遇记篇】在央广的横空出世,对广播广告创新展示了永远的影响;

  ★ 九十年代中后期的【华姿化妆品篇】、【古汉养生精篇】和【三枪自行车篇】则反映出,随着现代传扬营销学的兴起,面对企业对品牌传扬的性子化、多元化需求,广播广告创意和缔造的新转型;

  ★ 与此同时,以【心愿工程-我要上学篇】为代表的一系列公益广告,彰显出国家广播电台在承担社会义务和弘扬正能量方面所起的严重作用……

  

【珍藏音频】央广广告出格经营:改进开放40年,我们从广播里一起听过的广告

  据体认,《这些年,我们从广播里一起听过的广告》11个篇章中选择的16个广告音频,是央广广告规划缔造团队历时两个多月,从近300版中央台历年音频中筛选出来的,经由了转录、转写、复听、剪辑、撰写文案和重新包装缔造等多个环节。

  

【珍藏音频】央广广告出格经营:改进开放40年,我们从广播里一起听过的广告

  《这些年,我们从广播里一起听过的广告》是一份时代的回声印记,其中的历史感和文化感令人回味无穷,是献给一代又一代广播广告人的一份额外的“礼物”。它以鼎新开通和广播广告发展为两条主线,又由主线各自延伸至鼎新开通经济、社会、科技、文化和广播广告产品形态、内容创意、音频缔造以及传扬链条等多个维度的方方面面。从最初互动只能依赖听众来信到今朝的线上线下联动;从字正腔圆地念广告词到今朝熟习独揽语言、音响和音乐,形成听觉盛宴;从长时段广告专栏到今朝吵嘴版广告混合传扬;从几个行业类别、客户模范到今朝各行各业遍地开花……广播广告追随着鼎新开通的步伐,贯串升级、蝶变,散发出蓬勃向上的生命力。

  

【珍藏音频】央广广告出格经营:改进开放40年,我们从广播里一起听过的广告

  风劲扬帆正当时,鼎新征程不停歇。走进新时代,广播广告面临着新的机遇和寻事,手脚广播人,我们更加确信广播媒体的声音价值,以及其权威性、影响力和传扬力的无可替代!站在新的历史起点上,央广广告将继续积极拥抱时代发展潮流,谋求自身转型升级,坚持广告的正确导向,聚人心、扬正气,用更多精彩的广告作品为时代留痕,更加建筑性地讲好中国品牌故事!

  12月18日—12月27日,诚邀您通过家用半导体、车载收音机、手机APP和网络等多媒体渠道

  收听在央广中国之声、经济之声多频次播出的

  《鼎新开通40周年额外规划:

  这些年,我们从广播里一起听过的广告》

  公号撰稿 | 徐瑷嘉

  音频缔造 | 缔造部

  资料整理 | 规划部

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